2021:中国广告业的回顾与反思

2021年,互联网进入了3.0时代,广告更充分地凸显出“规模化的人性互动交流”、营销平台的社区化和营销场景的沉浸式体验的特点。人工智能等新技术日新月异发展,俨然成为撬动广告业创新与蜕变、阵痛与重构的新支点。在新技术的迭代创新、新业态的不断重构、新冠疫情的持续冲击背景下,广告业经历着新的历史机遇和挑战。人工智能与大数据的深度融合,广告凸显出新传播语境下的精准性、交互性、整合性和沉浸式体验性特征,也昭示着2022年广告业的重要发展趋势。