规范跨境电子商务广告初探

在跨境营销过程中,由于各国(地)在商品定性、行政许可、禁止行业、广告要求、检测标准等方面存在明显差异。目前,我国规范跨境电商交易行为的规范文件是2018年11月28日,由商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局联合印发的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》(以下简称《通知》)。但是,其中未对广告宣传进行规范,导致跨境电商在广告发布行为上存在合规标准不够明晰、治理发力不够精准、部门抓手不够有力等亟须解决的问题。