直播内容违法,该适用《反不正当竞争法》还是《广告法》进行查处?

随着近年来直播带货的爆发式增长,其间的各类违法问题也层出不穷。对此,市场监管总局、国家网信办等部门先后牵头出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络直播营销管理办法(试行)》,旨在规范直播营销新业态健康发展,主张对网络直播营销应具体问题具体分析,对采用网络直播方式作宣传的,“应当真实、合法,符合《反不正当竞争法》有关规定”,同时“发布的直播内容构成商业广告的,应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务”。