嵌入与游离:网络直播用户与主播的准社会交往

近年来,网络直播已发展成为走入主流媒体、走入百姓日常生活的"常态化"视听传播形式。不同于传统传播模式下的主持人与受众,网络直播虚拟的面对面传播形式强化了网络主播与用户的人际交往,发展出一种更为紧密的准社会关系,进而影响到网络直播的传播效果。本文以问卷调查和深度访谈相结合的方式,探讨了直播用户与网络主播之间的准社会关系及在线关系发展水平,并结合用户的人口统计学数据和观看行为特征探究用户与主播准社会关系水平的影响因素,研究发现:用户的观看时长、观看频率和互动频率与准社会关系水平呈正相关;性别在特定情境下可能成为准社会关系的影响因素,但异性主播并不能形成更高水平的准社会关系。网络直播用户与主播的准社会交往呈现嵌入与游离共存的矛盾状态。