国潮与彩妆品牌跨界联名营销策略研究--以“完美日记”品牌为例

彩妆品牌的商业合作不仅仅局限于同行之间,还可以跨界联合营销。以年轻女性为受众群体的国货彩妆品牌“完美日记”,为满足顾客对产品美感、新鲜感的追求,通过与国潮联名的方式进行营销,制造卖点。但在联名营销过程中存在宣传过度、缺乏多元化产品,以及宣传平台和品牌地位不匹配的问题。“完美日记”应不断创新产品设计,推进国潮联名产品多元化,适度营销,且突破原有的宣传方式,尝试新颖的宣传策略,从而提高消费者的品牌认同感。