“网红经济”的传播学现象初探

近年来,蓬勃发展的中国互联网经济圈出现了一种新的经济模式,即"网红经济"。"网红经济"异军突起,不仅对原本以店商、微商为代表的电商模式带来巨大冲击,也让互联网经济的传播方式发生了崭新变化,各类"网红"们通过自媒体传播平台与电商交易平台之间的相互引流,将自身的私域流量迅速转化为销售业绩。这一过程既是商品营销的过程,也是一次网络信息传播的过程,从传播学角度对这一引流和变现的过程进行分析,可以让我们在更好了解"网红经济"现象的同时,对互联网时代的商品营销提出更有针对性的传播策略。基于此,文章运用"使用与满足"这一传播学理论,尝试分析"网红经济"的内在传播机理以及下一步的发展趋势。