直播电商本质及其行业现状、产业生态和趋势研究

直播电商虽然以直播为手段重构了电商“人、货、场”3个要素,但是其本质仍是电商。我国直播电商行业正处于高速发展期,产业生态闭环已经形成。文章在分析直播电商的本质与行业现状的基础上,从直播电商产业生态的产业链结构、商业模式与价值分配、主要参与者(平台方、MCN机构、主播)等多个维度进行了剖析,并就直播电商行业的发展趋势进行了展望,旨在为直播电商行业的可持续发展提供借鉴和参考。