我国网络广告发展的现状趋势、问题挑战与对策建议——以2020年网络广告发展为例

2020年,我国网络广告经营受新冠疫情影响而缓慢发展,我国网络广告平台化格局基本成型,整体发展呈现智能化态势,电商广告构建新发展格局大势,搜索广告形成内卷化形势,视频广告社交化与电商化并构建产业链品牌走向生态化经营的发展趋势。同时,面临问题与挑战:新冠疫情、逆全球化与政治化等因素冲击我国网络广告全球化发展,我国网络平台的数字广告系统在全球博弈中仍处在赶超阶段,寡头垄断、数据剥削、用户隐私等安全隐患成为舆情事件与社会问题,广告异常流量、异常点击与网络黑产等问题成为行业恶习。因此,我国网络广告发展经营宜契合新发展格局,形成战略性规划与创新驱动。以网络广告与广告系统推动我国发展新格局建设,构建我国网络广告话语权。以数字规则、内容建设和智能化向纵深打造我国广告传播,优化我国数字布局。加深化5G移动建设,创新发展我国移动广告生态,占领广告发展制高点。以技术共性加强利益共生市场与广告伙伴建设,形成我国数字广告市场共鸣。