先有品,再谈牌

服务区火了,而且有越来越火的趋势。从2020年国庆黄金周,以江苏阳澄湖、芳茂山为代表的几大“网红”在微博刷屏,拿下“江苏高速服务区甲天下”的热搜开始,各地仿佛一夜间开启了服务区“创网红”模式:全国首个文化体育主题服务区、货运主题服务区、“现代工业+水乡龙舟”双主题服务区、非洲风情服务区……一个个令人眼花缭乱的名字如雨后春笋般冒了出来,你方唱罢我登场,好不热闹。归纳起来,大家做的都是同一件事--推动服务区品牌化。说白了,就是创品牌,通过打造自家专属的“网红大IP”,塑造个性,提升服务,引发话题,增加知名度,吸引客流,创造效益。总体来讲,这当然是好事,客观上引领了比学赶超的行业新风潮,推动服务区又一轮转型升级、提质增效。不少人开玩笑表示:谁家要是没几个“网红”服务区,都不太好意思跟同行聊天。