基于品牌叙事理论的陕西文化旅游品牌故事构建与对外传播研究

陕西作为文化旅游资源丰富、具有深厚历史文化积淀的地区,其文化旅游的品牌故事构建对传播地区旅游业的发展来说是至关重要的。以品牌叙事理论为基础,从问卷调查的情况来看,陕西文化旅游品牌在积极发展的同时,存在的主要问题是:品牌故事化的战略布局及理念缺失,政府组织乏力,传播主体缺失,品牌故事化程度低,缺乏体系建设,传播方法途径创新不足。为此,陕西文化旅游品牌故事构建与对外传播的策略是:强化主体故事构建与传播理念;建立故事构建与传播的长效机制;建立文化旅游品牌故事体系;推动文化旅游品牌故事传播。