网络口碑对大学生旅游意愿的影响研究——以新冠疫情为背景

近年来,网络口碑越来越受到网民的关注。大学生习惯于在出行之前关注与旅游体验相关的网络评论信息,在后疫情时期愈发突出。本文通过研究后疫情时期大学生旅游行为及意愿,构建网络口碑对大学生旅游意愿的影响因素模型,通过网络问卷调查法收集样本数据,并运用定量分析方法探讨大学生旅游意愿的影响因素,并提出具体的研究建议,为旅游企业在后疫情时期开展口碑营销和服务大学生游客提供参考。