新经济背景下直播带货的规范化研究

在新冠疫情的影响和决胜全面建成小康社会的新经济背景下,直播带货逐渐成为消费主流,成功地为我国经济增速发展起到了助推作用。本文研究了新经济背景下直播带货的发展状况,探究了直播带货的驱动因素,着重研究了直播带货存在的问题,例如消费者的审美个性被重塑、消费主义文化引发无序消费、技术和资本对消费行为的隐性控制和监管缺位导致的行业乱象频出等问题,同时提出了如何规范化发展直播带货的对策和建议,包括拓宽直播购物场景、宣传正确的消费观、适当减少隐性控制和加强网络监管力度等。