媒介融合语境中传统媒体传播的现实困境与创新策略

伴随着媒介技术进步的不断快速发展,传统媒体正面临着诸多强烈的冲击和挑战。在传媒社会影响力日益彰显的今天,这一系列冲击和挑战不但极大地改变了传播运行逻辑,而且蕴含着一种丰富而深刻的社会历史文化内涵。本文旨在通过分析其缘由和影响进而指出,在当前社会历史条件下,媒体融合创新应当以充分地吸纳利用新媒体技术为起点,遵循"技术驱动—产品创新—平台重构—功能拓展—产业升级"逻辑,以促使传统媒体有效地适应新技术进步所营造的全新传播环境。