农业保险投保意愿、投保行为及其一致性研究--基于解构计划行为理论视角

The Willingness,Behaviors to Buy Agricultural Insurance and Their Consistency

推动农业保险高质量发展、完成提高农业保险深度和密度的目标,需进一步提高农业保险投保率。调研中发现,尽管农户存在投保农业保险的意愿,却不一定付诸行动。通过对311份微观调查数据建立logit模型发现,解构计划行为理论在农户投保意愿与投保行为的一致性现象方面具有较好的解释力。农户投保农业保险的行为态度维度、主观规范维度均正向影响投保意愿,感知行为控制维度同时影响投保意愿和投保行为,但其中个人能力指标仅影响行为。同时,研究发现上述3个维度也正向影响农业保险投保意愿与行为一致性。在不同逆向选择倾向的农户中,更低逆向选择倾向的农户一致性表现更好,中、高逆向选择倾向的农户受高额财政补贴和“统保”的影响,并未在一致性上表现出差异。