摘要
国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。本文认为,品牌自主选择实现路径,一是立足中国特有的消费习惯和市场,自上而下,设计顶层品牌战略,围绕核心竞争力,占据市场份额,适用与中国传统文化关联密切的品类;二是自下而上,从表层品牌视觉系统设计和中层营销传播模式构建入手,融入中国风元素达成营销传播目标。
出处
《青年记者》
北大核心
2021年第20期117-118,共2页
Youth Journalist
基金
2019年度黑龙江省省属高校基本科研业务费科研项目“文化创新与当代非遗文化传播中的话语构建”阶段性成果。