国潮品牌营销传播策略的思考

国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。本文认为,品牌自主选择实现路径,一是立足中国特有的消费习惯和市场,自上而下,设计顶层品牌战略,围绕核心竞争力,占据市场份额,适用与中国传统文化关联密切的品类;二是自下而上,从表层品牌视觉系统设计和中层营销传播模式构建入手,融入中国风元素达成营销传播目标。