基于4R理念的网络短视频营销模式阐释

当前,中国处于数字化转型的关键时期。网络短视频的营销是数字经济革命过程中出现的全新营销方式。要把握这一营销方式的特点和发展规律,就要善于掌握数字化平台实施营销的具体理念,探索数字化营销的运行之道。基于4R营销理论,从数字化画像与识别、数字化覆盖与达到、建立持续关系的基础、实现交易与回报四个方面考察网络短视频可知,其营销模式包括四种:精确定位受众,满足用户需求;确保信息传播,扩大群体影响;强化客户参与,确立良性关系;变现方式多元化,激发市场活力。