经济双循环背景下海外车企在华经营策略的创新与启示

Innovation and Inspiration of Overseas Automobile Enterprises’Operation Strategy in China Under the Background of Double Circulation Economy

2020年7月,习近平总书记在企业家座谈会上强调“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。2020年第二季度,中国GDP增速3.2%,转负为正,成为疫情暴发以来第一个实现增长的主要经济体。且伴随我国消费者对汽车刚需的逐步释放,汽车销量逐渐上升,中国市场成为海外车企关注的焦点。本文对全球及中国汽车市场现状进行分析,深入研究海外车企在华市场如何开启数字化新零售模式,构建新消费场景和俘获新年轻消费群体,将“三新”创新经营策略成功推行。最后从“新零售、新媒体、新消费群体”三大维度,给中国车企在经济双循环背景下的经营策略提出启示。