个性化定价行为的反垄断法分析

在大数据背景下,互联网经营者使用算法的能力逐渐增强,大数据杀熟行为层出不穷。具有市场支配地位的经营者凭借算法工具,收集用户信息并对其进行准确的“画像”,以待对消费者进行精确的商品推荐和在了解消费者的消费习惯和购买能力之后对其实施个性化定价。个性化定价即俗称的大数据杀熟行为,因为涉及对条件相同的交易相对人在交易价格上实施差别化待遇,所以可能构成反垄断法所禁止的价格歧视行为。与其他反垄断规制的排他性价格歧视不同,个性化定价的特点在于是经营者对消费者实施的剥削性价格歧视。因此,对个性化定价行为进行反垄断分析,首先需要准确识别经营者的“杀熟”行为,然后分析其限制竞争的效果,最后考虑其提出的正当理由。