从海外媒体的消息来源看对外传播的新特点

一般谈及对外传播,人们常常认为对外传播的主力是主流媒体。对外传播所仰仗的是主流媒体的英文报道,因此对外传播的研究也常常集中于如何尊重国外受众的文化背景、语言习惯等方面。观察海外媒体对“祝融号”火星探测器登陆火星的报道,可以看出对外传播与对内传播呈现出“复杂关系”。专门面向国外受众的英文报道并不是海外媒体引用的主要消息来源,而面向国内受众的报道反而成为海外媒体反复引用的消息来源。传统的对外传播被海外媒体绕开的同时,准确、生动、详实的对内传播反而成为对外传播的主阵地。这种对外传播与对内传播的“统一性”成为对外传播实践不能忽视的新现实。