“一带一路”背景下平和白芽奇兰及茶企发展战略研究--以天醇茶业有限公司为例

Research on Development Strategy of Oolong Tea of“Pinghe Baiyaqilan”and Its Tea Enterprise under Background of"One Belt One Road"

福建以茶闻名天下,而平和白芽奇兰是乌龙茶的代表性之一。“一带一路”倡议的不断深入,给福建茶企带来新的发展机遇。本研究通过对福建乌龙茶产业区域公用品牌平和白芽奇兰及其代表性茶企--天醇茶业有限公司(以下简称天醇公司)的环境因素展开分析,通过SWOT分析和竞争态势矩阵分析,从营销战略、拓展市场、人才培养等方面得出平和白芽奇兰和天醇公司应采取的战略及策略,以推进企业乃至白芽奇兰行业的未来健康长远发展。