历史文化名城旅游形象的塑造——以临淄为例

良好的旅游形象对于历史文化名城发展旅游业至关重要。作为历史文化名城的临淄,因为缺乏鲜明的旅游形象,并受形象遮蔽的影响,在旅游市场中缺乏竞争力。本文基于旅游形象设计的相关理论,结合对临淄的地方文脉和旅游市场分析,提出了临淄的理念形象、视觉形象和行为形象设计策略。将临淄的旅游形象定位为蹴鞠故里和中国的地下博物馆,提出了"拥抱蹴鞠故里,体验唐代休闲"和"齐国故都探秘游"的宣传口号,并指出要加强旅游形象的宣传,打造城市名片。