数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析

博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构,其本身具有深厚的文化内涵,更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步,博物馆展陈中常常用到VR、AR等新型技术手段,博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景下,博物馆借助数字技术和社交平台等全新形式,加快脚步走向普通大众。本文从营销理论的角度出发,总结博物馆在数字化背景下的品牌营销传播策略,并提出相关建议。