电子商务领域好评返现行为的违法性认定

The Illegality Judgement of Praise Cash-Back in the Field of Electronic Commerce

好评返现作为电子商务领域常见的销售手段,其违法性认定标准尚不明确。由于好评返现行为的种类具有多样性、方式具有隐蔽性、属性具有边界性,这就加大了实务中违法性认定的难度。我国在司法实务中认定该类行为时,由于传统认定方法失灵、法律认定标准不清晰、证据难以把握等因素的制约,对该类行为的违法性认定出现了障碍。应对此类问题,首先,应转变思路,在传统的认定方法上引入动态竞争观下的比例原则,坚持多角度分析论证,摆脱公共利益原则的限制;其次,应完善电商领域经营行为公共规制的法律条款,做到有法可依;最后,应统一执法中违法性认定标准、改变消费者举证劣势地位、构建政府与平台“双层次”协作执法机制,以消除实务中好评返现违法性认定障碍。