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品牌叙事效果影响因素的研究与展望

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摘要 品牌叙事不仅是一个品牌的文化缩影,还是该品牌维持长期竞争优势的一项营销战略。通过对国内外相关文献的梳理与总结,文章首先介绍了品牌叙事的内涵与效果,并分析了品牌叙事的相关研究理论基础;其次探讨了叙事特征、消费者特征、社会责任以及传播渠道这四个因素对品牌叙事效果的影响,最后展望了未来的研究方向。
作者 左鹏 梁日倩
出处 《老字号品牌营销》 2021年第13期29-32,共4页 China Time-honored Brand
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参考文献9

二级参考文献83

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共引文献111

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