大数据环境下媒体广告经营创新研究

在信息化时代,受众的信息来源多样,尤其是新媒体技术的快速发展,使得各行业领域现有的经营模式和资源都较为透明,信息不对称现象弱化,这就导致传统电视媒体广告在经营过程中受客户分流影响较为明显,造成传统电视媒体广告市场份额大幅缩水。在大数据环境下,传统电视媒体广告要想进一步提高自身市场占有额,就要紧跟时代发展步伐,正确认识并深入研究大数据环境下传统电视媒体广告经营的发展现状,以结合自身经营目标,引入全新的广告经营理念,采用科学高效的经营创新策略,扩大传统电视媒体广告受众群体规模。因此,本文通过分析大数据环境下传统电视媒体广告经营发生的转变、面临的挑战,明确其经营创新的价值和路径,在保证传统电视媒体广告质量的基础上,创新传统电视媒体广告营销模式和经营路径,推动传统电视媒体广告持续发展。