智媒时代城市形象建构中的传播策略研究——以“网红西安”为例

随着智媒时代的到来,以抖音、小红书、微博、微信为代表的新媒体成为宣传城市形象的重要媒介,展示着一座城市独特的文化习俗、传统美食、风景名胜与生态文明。西安作为"十三朝古都",凭借众多的历史文化遗产给自身打造了"世界历史名城"的标签。永兴坊摔碗酒、不倒翁小姐姐、大唐不夜城等迅速火爆全网,吸引众多新媒体用户关注西安这座城市,西安也借此机会踏上了"网红城市"形象的传播之路。本文以传播即时、内容海量、互动频繁的新媒体为研究对象,分析古都西安在打造历史名城、旅游胜地的"网红城市"形象中的策略与问题,探析智媒时代语境下城市形象传播的创新路径。