国产动画电影的内容生产与营销策略分析——以《哪吒之魔童降世》为例

近年来,国产动画电影慢慢迎来了新的春天。前有《大圣归来》《大鱼海棠》,后有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等。其中,《哪吒之魔童降世》的成功更是有目共睹,其以超过50亿票房的成绩夺得国产动画电影的票房桂冠,更是跻身中国影史票房总榜的第四名,为新媒体时代优质知识产权系列动画电影的播出打下了坚实的群众基础。本文对《哪吒之魔童降世》进行研究,分析国产动画电影如何根据市场定位生产优质内容,以及如何利用"线上+线下"的方式进行大范围的营销和传播。同时,在此基础上总结这部影片对国产动画电影的启示,希望今后有更多的国产动画电影能实现票房和口碑的双丰收。