跨文化传播视域下小众媒介的国家形象传播研究——以飞机客舱安全演示视频为例

National image communication in niche media from the perspective of cross-cultural communication-a case study of the safety video on passenger planes

多元立体的国家形象需要通过多元化的主体、内容和渠道进行传播。作为一种小众媒介,一些航空公司的飞机客舱安全演示视频在科普飞行安全知识的同时,将国家形象传播融入其中,以丰富的视角展现了航空公司所属国的自然风貌、人文景观、价值理念,等等。通过分析这类视频在传播国家形象方面的类型和特征,可以发现其主要采用了创制亲近性文本进行叙事、巧妙运用感性元素进行柔性传播等策略。中国国家形象的传播除了以大众媒介为平台之外,也可将类似飞机客舱安全演示视频这样的小众媒介作为有益补充,并从扩大参与主体、传播深层次的中国价值观、探索融通中外的表达方式方面下功夫,推动塑造可信、可爱、可敬的中国形象。