国货出海任重道远

A long way to go for domestic cosmetic products

中国美妆品牌走出国门早已不是什么新鲜的事情。早在2008年,佰草集就入驻了丝芙兰巴黎线下店,随后还在欧洲当地开设了旗舰店成为第一批出海的中国美妆品牌。几年后,御泥坊、自然堂等品牌开始通过各种渠道进入海外市场。近2年,随着一波新锐品牌的崛起,中国美妆品牌的出海行程再次提速,并形成规模。根据第一财经商业数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示:2020年美妆行业整体增速23%,出口方面,仅参考天猫淘宝海外双11购物节“抢先购”阶段的销量,国货美妆出海增长就已超10倍。