“同升和”:历史嬗变与品牌化转型

History and branding transformation for Chinese time-honored brand:A case study of TONG SHENG HE

研究梳理了北京服装老字号“同升和”百余年历史嬗变过程,阐述了其近年来在品牌营销创新经营方面的主要做法,并对老字号开展品牌化转型提出建议。认为:老字号需要将“字号”转变为品牌标识,并逐步完善品牌要素系统;认知度偏低的老字号可通过创新经营,在提高市场活跃度基础上适度提升认知度;规模小、目标市场较窄的老字号,在做好精品的基础上打造经典奢侈品牌;通过营造新消费场景,优化线上线下渠道;通过品牌定位,对不同品类进行区隔经营,并为之塑造品牌个性;老字号不仅要挖掘“匠心”中的品牌资产开展市场运营,还要重视匠心文化的培育和体验性传播。