打造品牌社区:新消费时代下Keep品牌的建设路径研究

近几年,经济、技术和社会多维度因素共同催化着新消费品牌的爆发。新消费品牌的核心竞争力在于对消费者的洞察与迎合,然而,若不像传统品牌那样积累品牌资产,仅依靠时代红利与渠道创新而发展的新消费品牌难以实现长足发展。运动健身应用程序Keep,通过从线上健身教练到自由运动场、围绕消费场景打造运动科技平台、打造营销创新平台助力行业发展三个阶段成功积累3亿用户,联动消费者、行业内部及外部品牌共同打造品牌社区,实现商业化、平台化、可持续发展。本文通过梳理研究Keep打造品牌社区的品牌建设路径,为新消费品牌建设与发展提供新思路。