4V理论视角下短视频App的营销策略研究——以抖音、快手为例的比较分析

Research on Marketing Strategies of Short Video Apps from the Perspective of 4V Theory

网络时代,短视频在社交生活中越来越不可或缺。短视频行业历经几年发展,逐渐形成抖音、快手二者领先的行业格局。本文从市场定位、内容、营销推广三个方面比较抖音与快手的异同。经过比较发现两者存在的一些共同问题,包括内容同质化严重、广告投量增多、监管控制不够、对版权不够重视等。最后基于4V营销理论,从差异化、功能化、价值化、共鸣四个角度提供了解决问题的思路与建议。