网络零售对商贸流通业价值链重构的影响

商贸流通业作为衔接供需双方,提升社会化大生产效率的纽带,对经济社会发展具有至关重要的作用。由各类流通主体之间,及其与供需两端之间的价值活动和关系组成的流通业价值链,随着供求关系的变化而变化。尤其是网络零售的出现,彻底改变了供需和流通运作模式的各个方面,流通业价值链的定位、结构、内容、运作方式以及对经济社会发展的影响也随之改变。本文首先根据供求关系的变化历程,总结了商贸流通业价值链的演进特征,并分析了网络零售对商贸流通业价值链重构的影响,进而探讨网络零售推动商贸流通业价值链升级发展的趋势。研究认为:网络零售对商贸流通业价值链重构的影响可归纳为价值主体角色的调整、价值链结构的重构以及价值创造模式的转变三个方面。而网络零售推动商贸流通价值链升级发展的趋势包括个体级别的全生命周期价值提升、一站式服务整合及柔性的结构和关系调整能力。同时,文章认为无论是商贸流通主体自身,还是区域商贸流通体系的构建,都必须突破传统单一思维,融合消费需求、消费场景、流通模式等各个方面的全景图构建融合发展思维。