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效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展
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摘要
在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到“被浪费的一半”,甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式--效果营销,也就应运而生了。
作者
佘世红
周琴雪
机构地区
华南理工大学新闻与传播学院
华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系
出处
《企业家信息》
2022年第1期63-65,共3页
Information for Entrepreneurs
关键词
品牌营销
营销效果
营销模式
效果营销
计算技术
信息传递
大数据
消费者心理和行为
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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