新形势下营销稽查“查改防”一体化管控机制创新与实践

Innovation and practice of integrated control mechanism of"inspection,reform and prevention"in marketing inspection under the new situation

营销稽查“查改防一体化”目标在“防”,即稽查的最大目标是避免或降低营销及业务问题的出现;管控机制切入点和重点工作在“查”,即稽查需要先从“查”入手发现问题,通过大数据分析研究问题,建立和补充问题列表,分析问题特征、建立问题识别系统、建立预警指标和预警体系,做到及时发现问题、智能识别问题;营销稽查提升措施在“改”,即对于问题快速整改,通过一个问题整改一类业务,从根子上消除问题源头。