2022年品牌营销三大趋势--对话知乎、快手、匹克

广告营销进入“新链路”时代,品牌们的推广目标从品牌广告转向品效广告或者品效销广告。但今天,这一趋势似乎正在反转,越来越多的品牌希望回归到品牌广告,而用效果广告做辅助。这与2021年市场大环境密不可分,清朗行动、打击虚假、互联网广告成色不佳、直播带货天翻地覆……种种一切直接关联行业变化。相关数据说明,中国整个网民规模达到10亿,并有上涨趋势,但落到每个行业却发现用户根本不够用。而在今天的品牌推广中,所谓的“流量密码”似乎也正在失效。这是一个偏向存量用户的时代,也是一个品牌营销变革的时代。