技术与人的主体性--数字营销伦理冲突

随着互联网的发展普及,数字技术渗入了生活,网络成为社会数字化生存基础,数字营销也随之发展。根据《2019中国互联网广告发展报告》,2019年我国互联网广告总收入约4367亿,较上一年增长率为18.2%,超过年度广告总收入的50%,而传统广告增速大幅放缓。数字营销借助大数据及算法,实现了广告信息、场景、消费者的精准匹配,突破了传统单向线性传播模式,转而与用户在互动中实现价值的共建和共享[1]。随着数字技术在商业领域的推广应用,数字营销将逐步取代传统广告成为主要的营销形态[2]。但数字营销通过大数据算法及技术采集海量用户信息进行分析,实现实时互动、精准投放和动态效果反馈,带来商业突破的同时,也导致了新的伦理问题。