摘要
非物质文化遗产是中华民族文化的沉淀和精华,对其大力保护与弘扬不仅受到社会广泛的关注,更成为新闻传播研究的热点问题。论文基于UTAUT模型构建了青年用户非遗数字传播中用户采纳行为影响因素模型,并运用结构方程模型对440份问卷进行路径分析。研究发现:绩效期望、便利条件、易用期望和感知趣味正向影响用户采纳非遗数字传播内容的意愿。社会影响不直接对用户消费非遗数字传播内容产生显著影响,绩效期望在社会影响和采纳意愿之间起部分中介作用。
出处
《新闻传播》
2021年第23期16-18,共3页
Journalism Communication
基金
上海交通大学、上海交大-南加州大学文化创意产业学院所属紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心的专项研究基金资助,首期启动基金由紫竹国家高新技术产业开发区捐赠。该联合中心由两校教师联合开展网络视听产业发展战略、内容创意、节目生产和营销研究、数字化技术公共平台建设、网络视听节目交易与金融研究、媒体公司运营变革方向等研究项目。
