美学经济视野下品牌设计创新策略研究

Research on the Innovation Strategies of Brand Design from the Perspective of Aesthetic Economy

随着美学与经济的加速融合,传统的品牌、产品、消费等概念内涵发生着颠覆性变革,深刻影响了人们的生产和生活方式。品牌既是企业的无形资产,也是具有高辨识度的美学符号资本,是企业在市场竞争中取得优势的核心要素。企业运用美学设计思维驱动品牌创新,通过美学设计手段由内而外地对产品的符号层、行为层、价值层等进行意义创新,为用户创造丰富的美学体验,进而提升品牌的美学价值和经济价值,最终促进传统产业结构升级,实现美学经济。