黄小川:激发内容势能 驱动全链路营销——CCMS 2021主旨演讲

Speech by Huang Xiaochuan-Stimulating Content Potential Energy to Drive Full Link Marketing

■流量红利殆尽、内容赛道拥挤、内容到达力和心智穿透力下降,受众触点增多,营销成本提升,是内容营销面临的困境■内容升级的两条脉络是数字化技术的应用和社会文化思潮的变迁,未来全链路内容营销将以大数据和数字化技术为核心驱动力,紧跟社会文化思潮变迁,蜕变升级■内容营销进人公域加私域并重的全链路营销时代,全链路下公域和私域之间的篱笆墙被彻底打破■内容营销的全链路蜕变,需要利用大数据和数字化技术不断激发内容生产力、前链路认知种草力、后链路私域行为力、链路触点及内容匹配力。