短视频背景下电视媒体发展的困境与对策研究

短视频以简洁有趣、可观性强、终端便捷普及的特点迅速席卷用户市场,占据用户碎片化时间,具有时效性强、报道形式多样、成本相对较少的优势,给电视媒体带来前所未有的发展困境。新闻媒体是最注重时效性的行业,但当前其存在传播力弱、受众影响力下降、舆情主导能力弱的问题。电视媒体要加快与新兴媒体的融合,对短视频业务的开发中能充分挖掘优质资源,致力于打造精品,一部内涵与气韵俱佳、传递独特理念的视频也更易形成品牌价值。同时也要打造专业能力和素质水平兼具的团队,发挥集体凝聚能力,营造舆论生态,探索主流价值观在网络环境传播的话语权,以此破局突围,转型升级。