基于感知价值的消费者社区团购使用意愿影响因素研究

近两年社区团购作为一种新型网络零售模式迅速兴起,并受到相当一部分消费者的青睐。在零售领域竞争日益激烈的背景下,如何促进社区团购模式健康发展成为值得思考的问题。本文以技术接受模型作为理论指导,使用Amos21.0构造结构方程,从感知价值角度对影响消费者社区团购使用意愿的因素进行了分析。文章最后根据研究结论提出了相应发展对策。