摘要
本文基于迁移理论,实证检验了消费者对线上零售平台重复购买意愿的影响机制。结论如下:消费者在线上零售平台购物时受到推力效应、拉力效应和锚定效应三方面效应的共同作用。其中推力效应和拉力效应均可以显著提升顾客在线上零售平台购买的满意度和忠诚度,从而能够显著增强其重复购买意愿。但是,锚定效应对消费者在线上零售平台重复购买意愿的影响并没有显著体现。总体上拉力效应对重复购买意愿的影响强度高于推力效应。同时,顾客满意度和忠诚度在其中起到了显著的中介作用。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第4期85-88,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
山西省哲学社会科学规划课题“社会治理视域下的山西社会心理服务整合共享体系建设研究”(课题编号:2020YY284),项目负责人:张梅英。