7W模式下南粤古驿道文化的国际传播策略研究

在文化“走出去”背景下积极推动南粤古驿道文化的国际传播有助于提升岭南文化和中华文化的全球影响力。文章引入“文化基因”概念,将南粤古驿道文化分为交通遗迹文化、村落文化、建筑文化、民俗文化、饮食文化、名人轶事文化和新型文化。以传播学7W模式为理论指导,分析当前南粤古驿道文化国际传播的现状和存在的问题,强调传播目的对于其他传播要素具有关键影响作用,并提出南粤古驿道文化的国际传播策略:明确传播目的,加强顶层设计;拓宽传播主体,扶持传播使者;细分传播受众,实施精准传播;扩大传播渠道,善用社交媒体;精选传播内容,引发情感共鸣;创设传播情景,增强互动体验;评估传播效果,建立反馈机制。