“意见领袖”在公共政策传播中的功能研究

随着传播方式革新与话语权力下放,具有一定代表性与权威性的“意见领袖”对于受众的影响越来越深,了解“意见领袖”在公共政策传播中的功能,对于公共政策传播的渠道优化、效果评价等方面具有重要的参考价值和现实意义。文章提出公共政策传播的优化模型,并以全面二孩政策、三孩政策为例,基于网络议程设置理论、政策议程设置理论与内容分析法,通过对知乎、公众号、微博三大平台的“意见领袖”的意见进行系统性的量化分析来对假设与模型进行验证。研究发现,“意见领袖”在公共政策传播中出现了政策片面解读、片面的收集反馈舆论,并带有较重的主观情绪,阻碍了公共政策传播。