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新媒体语境下网络主题宣传效果评估研究--以“这就是山东”网络主题宣传为例
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摘要
新媒体语境下,对网络媒体的使用直接关系到公众传播、品牌塑造和舆论引导,如何用好网络媒体开展主题宣传成为重要议题。本文以“这就是山东”网络主题宣传活动为研究主体,分析该传播活动使用的议题设置、媒介组合和受众感知。运用统计方法、效果评估模型分析公众对主题内容的兴趣度、知晓率、理解度和满意度情况,为新媒体背景下的主题宣传活动和发展提出策略建议。
作者
吴梦泉
杨晓露
戴永洁
机构地区
山东大学
出处
《传播力研究》
2021年第36期134-136,共3页
Research on Transmission Competence
关键词
新媒体语境
网络主题宣传
传播效果评估
分类号
G212 [文化科学—新闻学]
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传播力研究
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