破局突围:传媒企业的研发投入效果研究

使用2016—2020年传媒上市公司的财务数据,建立计量经济学模型,从传媒产业链视角分析研发投入对企业发展水平的影响,以及这些影响在不同营销强度与生命周期下的差异。结果发现,从总体上看,研发投入对传媒企业的影响不显著。从分传媒产业链环节看,研发投入的正向促进效果体现在中游、下游企业,对上游企业的影响不显著,企业的主营业务和所属行业以及对技术的依赖程度不同,是产生这一现象的主要原因。从营销强度看,相比于低营销企业,高营销能够强化研发投入对传媒企业发展的促进作用。从生命周期阶段看,研发投入能够促进成长期传媒企业的发展。因此,传媒企业应结合自身经营范围和未来布局,调整研发投入,在"互联网+"浪潮的冲击下破局突围。