“湖北天气”抖音号用户属性及参与行为研究

随着新媒体技术的发展,气象短视频作为新媒体传播的新形态,成为公众气象服务的新方式,了解气象短视频相关用户的需求及偏好成为公众气象服务中的新焦点。针对"湖北气象"抖音号进行研究后,发现其粉丝用户属性及参与行为与气象短视频内容密切相关,天气相关资讯更易引发用户参与行为。大部分用户愿意用点赞、评论、转发等互动方式表达对气象短视频的关注,其中点赞这种简单但能明确表达偏好的方式被用户广泛认可。同时,气象预报预警、气象灾害现场易吸引用户关注,而气象美景及气象热点事件易激发用户情感共鸣,提高用户参与度。