“冰墩墩”:“顶流”IP的诞生

在人们的印象中,还没有哪个国产吉祥物能火成“冰墩墩”这样,商业价值与文化价值强势输出。狂热之下,一“墩”难求。当我们复盘“冰墩墩”的走红之路,会发现它的出圈既是意料之外,又是情理之中,不仅仅是可爱这么简单。