新媒体时代城市形象塑造的创新路径

本文在回顾西安近20年的城市形象宣传片的基础上,分析了符号选择、制作方法和传播效果三个方面的特点,总结出城市形象建构过程中普遍存在的传播内容同质化、用户参与积极性低、摄制形式模式化和缺乏长期规划性等问题,并针对性地提出解决策略,以期为未来西安城市形象的宣传以及其他城市形象的建构提供借鉴。